每天被商标局驳回复审的商标申请很多，驳回的理由也是五花八门。今天为大家分享的商标被驳回案例，申请商标被商标局以“易使消费者对商品的品质等特点产生误认”为由驳回。一起来看看以此为由被驳回的商标案例该如何进行答辩吧。

案件回顾

申请人对国家知识产权局发布的在29类指定商品上申请注册的“好鲜轩”商标驳回通知不服，委托我司依法代理申请人提出驳回商标注册复审申请。

商标图

事实与理由

一、申请商标“好鲜轩”为申请人个人精心设计而来，申请人将商标申请注册在第29类食品上，在其主营领域上具有特殊含义，具有独创性，用在指定商品上不会造成消费者的误认，申请商标应当予以核准注册。

申请商标指定商品：鲑鱼（非活）；龙虾（非活）；贝壳类动物（非活）；金枪鱼（非活）；番茄酱；鱼片；水产罐头；鱼（非活）；甲壳动物（非活）；鱼子酱。

申请商标是由繁体汉字“好-鲜-轩”构成的文字商标，采用中国龙海行书书写。申请商标“好鲜轩”有其独特的含义，为申请人的企业字号，申请人将字号作为商标申请注册，意在使二者相互依托，扩大品牌影响力。其中“好”字释义为优点多或使人满意的，与“坏”相对；“鲜”本义为新鲜味美，又指活鱼、鲜鱼，又指新杀的鱼鳖鸟兽，引申为新鲜、鲜明；“轩”指古代一种有围棚或帷幕的车或者是有窗的长廊或小屋，现代一般指茶楼、古玩店或饭馆等仿古建筑，房屋。因此，“好鲜轩”的含义是存放着很多新鲜味美的鱼类的房子。结合申请人将商标申请注册在第29类食品上，表明了申请人是以经营水产品加工、冷藏为主业的企业，以“信为业本 智为利源”作为企业核心价值观，凭诚信经商，靠睿智为渔，牢记社会责任，秉承信用至上，发挥科技优势，集采众人之长，使企业永葆生机与活力，拓展国内市场，提供绿色、安全水产品，丰富百姓餐桌，改善饮食结构，提高生活质量。打造安全可靠、新鲜无污染的食品品牌。申请商标整体传达着申请人的产品文化与经营理念，是申请人精心挑选的适合其产品的词组，不会使消费者产生误认，应当予以核准注册。

二、本案申请商标“好鲜轩”是申请人结合其经营理念精心设计而成的，申请人将标识申请注册在第29类食品上，指定商品均为水产品、水产制品及新鲜酱料等，其均为消费者生产生活所需要的食品，可以保证公众的营养补充及丰富百姓餐桌，改善饮食结构，提高生活质量。因此，上述商品根本不构成欺骗性，应当予以核准注册。

与本案情形相同且被国知局注册成功的案例如下：

三、申请人公司成立于2018年2月，企业地址位于山东省烟台市经济技术开发区，所属行业为批发业，经营范围包含：批发、零售：预包装食品、散装食品。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。

申请人在对申请商标的长期使用过程中，使申请商标显著特征更加突出，并在消费者中具有相当高的知名度。不会造成消费者混淆与误认，应当作为商标被核准注册。

四、立足于我国《商标法》基本原则，申请商标的注册并不与任何商标发生冲突，具有显著性和识别性，理应受到保护。

裁定结果

由于我司律师对商标进行了细致分析，条理清楚、有理有据，商标局最终裁定“好鲜轩”商标予以初步审定。

案例启示

“好鲜轩”商标复审胜诉案例中，申请商标被国知局以“该标志用在所报商品上易使消费者对商品的品质等特点产生误认，不得作为商标使用”为由予以驳回，律师通过对该商标适用范围、文字构成及整体含义等进行分析，最终使该商标成功通过复审。