出海再创业危机重重

“鹿角巷THE ALLEY”，一个在奶茶赛道上被遗忘已久的品牌，与其相关的最新消息还停留于一年前“花1亿元打假”上。当“鹿角巷”被7000家山寨店围攻之后，其创始团队似乎已经有了新的宠儿。

据公开消息称，由“鹿角巷”原班人马打造的咖啡连锁品牌AoTiger虎闻咖啡，于今年2月已完成天使轮融资，投资方为梅花创投。

事实上，鹿角巷原本算得上新茶饮的初代网红，在2019年中国茶饮十大品牌榜上，也曾占有一席之地。然而，当榜单上的喜茶、奈雪的茶、一点点、蜜雪冰城等品牌在接下来几年里风生水起，不断内卷，鹿角巷却渐渐销声匿迹。

如今，鹿角巷的创始团队盯上新赛道，从2022年开始打造咖啡品牌，且打出“10元好拿铁”的低价牌，似乎是想要做咖啡界的蜜雪冰城，但其似乎又踏上了老路。

通过现有的信息来看，虎闻咖啡在海外的商标布局似乎只盯在了日本市场，目前也仅注册了一件商标，类别为30类和43类。

再看国内，“虎闻咖啡”这个中文名字依然没有注册商标，但“虎闻咖”、“AoTiger”和“AoTiger coffee”的商标已经被注册了。

时间拉回2017年8月，第一家“鹿角巷”在上海开业，但由于其创始人对内地商标注册流程不够熟悉，又或是因为低估了山寨者们的“热情”，“鹿角巷”提交的商标注册申请屡次因为“商标近似”而被驳回。在这期间，陆续有2000多个公司、个人申请了5000多个“鹿角巷”商标，造成了一次现象级的商标抢注事件。

而此次随着“虎闻咖啡”的上市，其商标布局情况也不容乐观，也为之后的发展买下了隐患。

商标布局将是重中之重

作为企业来说，在进入市场前，都应做好商标布局，不然辛辛苦苦打造出来的品牌遭遇“傍名牌”，损害品牌信誉，后果往往是巨大的，如若遭遇旷日持久商标纠纷，更会给企业带来不可估量的损失。

首先，企业应尽量全方位，多类别的进行商标注册，等企业发展壮大后，甚至可以考虑全类别注册，不仅能将品牌保护的更加全面，也能有效遏制有心之人“碰瓷”。

其次，做好日常商标监测工作。通过商标监测，企业可以及时发现他人的抢注或模仿行为，以便采取适当措施制止他人“傍名牌”的行为，维护企业品牌形象和自身权利。

最后，企业应注意留存使用证据。能否提供商标的有效在先使用证据和商标的在先权利证明是商标维权案件中的重要环节，也是商标谈判协商中的重要筹码，甚至在很大程度上决定了抢注案件能否顺利处理。因此建议企业在日常商标管理和维护中，重视商标的规范使用以及有效证据的保存和归档。