眷茶，被网友称为郑州版的喜茶，在全国有100多家门店。而近日却有消息称，茶饮品牌“眷茶”，突然要改名了，而此次改名，除了名字外，标语、IP形象等也都要更换。对此，不少网友纷纷吐槽，“太土了”“本来还想着河南有个好品牌可以走出去了，没想到一手好牌打得稀烂”等等。

茶饮品牌“眷茶”面临改名

据了解，在2017年，郑州熙地港购物中心，眷茶首店开业。至今，在全国已有上百家门店。2022年，眷茶结合河南本土特色独创的“手打荆芥柠檬茶”，曾创下月销20多万杯、让门店业绩上涨近50%的好成绩。

眷茶属于中高端新式茶饮，客单价为15-19元，消费者主要为女性，多数门店开在大型购物中心和核心商圈。此外，眷茶还强调国风与河南本土文化的结合，以及针对女性用户的高颜值、精包装。

而在本月9号，眷茶却突然宣布，品牌名称由“眷茶”改为“眷之茶”，标语也由“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”改成了“我们河南好地方，茶香花香鲜果香”。此外，眷茶还将一头小象作为品牌的形象IP，名字叫做眷小象。

对此，消费者的意见却走向了两极分化。有人说：“虽然一时半会改不过来，但是小象真的好可爱”等，但有更多的消费者似乎持反对意见，其中最大的槽点就是“土”和“low”，“把营造出来的品牌高级形象毁得体无完肤”。

曾经的品牌形象已经深入人心，眷茶为何要突然更改品牌视觉？据公开信息显示，此次改名疑似因为商标的不可抗力因素，眷茶商标不能继续使用，所以品牌方最终选择了“眷之茶”。

同时，据查询发现，眷茶总部——河南膳眷餐饮管理公司正在对眷茶最新的品牌视觉进行商标申请。

品牌名称是品牌的核心要素，因此，品牌视觉设计的更改常会给品牌带来不可预测的重要影响。有专家指出，品牌改名会导致原有品牌文化消耗，品牌认知混乱，也往往意味着品牌资产重塑这一软实力的构建往往需要巨大的花费，因改名导致失败的企业也比比皆是。因此，品牌更名有风险，企业需谨慎。

而从知识产权的角度来看，企业如果即将改名，首先要做的就是做好商标布局工作，在多类别全方面的进行商标申请，这样才能更好地规避风险，专心发展自身的品牌。