上个世纪末，一只小企鹅的卡通形象以OICQ吉祥物的身份诞生，而后经过二十几年的更迭与进化，变成了人们熟知的腾讯QQ的企鹅形象，因此，腾讯公司也常常被网友们称之为“企鹅”。

其实腾讯QQ最开始的logo是一只寻呼机，但察觉到寻呼机可能会衰落，经过用户投票，企鹅便成为新logo的选择。腾讯企鹅形象出自东利行创始人贺志军、东利行联合创始人马良超之手。1999年，东利行受腾讯委托为其设计卡通形象，经过多方综合考量，最终诞生了最初的QQ企鹅。

企鹅与腾讯的渊源如此之深，“企鹅”的商标防御布局自然也不能落后。近日，腾讯的一桩“企鹅”商标案刚刚释出判决结果，腾讯成功拿下一件12类“企鹅”商标。

公开判决书显示，此前，腾讯科技（深圳）有限公司申请的42411649号“企鹅”商标，因与三件引证商标近似，除“汽车轮胎”之外复审商品上的注册申请均被国家知识产权局予以驳回。通过企查查APP我们查询到这三件引证商标，分别为“企鹅”“企鹅号”及“皇家企鹅”。

原告腾讯公司诉争，引证商标三目前权利状态不稳定，诉争商标与引证商标二、三未构成使用在相同或类似商品上的近似商标。“企鹅”作为原告使用多年的经典标识，经过在先使用宣传已具有极高知名度和极强的来源识别功能，且原告在相同或类似商品上已获准注册多件类似商标。

北京知识产权法院认为，鉴于引证商标三在全部核定使用商品上的注册已因无效宣告全部无效，因此核准“企鹅”商标在“摩托车”等商品上予以注册。诉争商标申请注册的权利障碍已发生变化，据此撤销国家知识产权局作出的商标驳回复审决定，并由其重新做出决定。

看来，第12类“企鹅”商标腾讯是势在必得。其实早在2014年，腾讯就开始申请“企鹅”系列商标了，除此之外，名称中含有“企鹅”或者“鹅”字的商标，腾讯已共计注册了1910件，像旗下相关产品“企鹅号”“企鹅FM”等。

一个良好虚拟形象的IP塑造对于一个企业来说，是拉近企业、品牌与消费者之间距离的最好契机，企鹅之于腾讯，不仅仅是一个代称，腾讯早就想要让自己与企鹅建立更为深广的联系了。

此前，腾讯豪掷85.2亿元在深圳宝安区大铲湾购置80.9万平方米的“互联网+”未来科技城地块，欲打造自己的“企鹅岛”。随后又继续扩容，项目总投资高达318.9亿元，建筑面积增至300万平方米。有趣的是，“企鹅岛”海域的形状看起来都像一只企鹅。打造“企鹅岛”的同时，腾讯也在商标布局方面为“企鹅岛”保驾护航——已在2021年5月申请“企鹅岛”商标14件。

市场未动，商标先行，每个蓄势待发企业都应该像腾讯公司一样，注重保护自身的知识产权。让商标成为企业发展保驾护航的有力武器，才能让公司在未来发展壮大的道路上更显得底气十足。

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