“傍大牌”行为屡禁不止，总有人在违法的边缘疯狂试探。近日，一家名为“盒马生鲜”的店铺就被勒令改掉了店名。

提起“盒马”，大多数人联想到的都是那只蓝色的胖河马，它是阿里巴巴集团旗下的新零售品牌，集超市、餐饮和菜市场等多重功能。作为阿里“动物园”的一员，盒马鲜生背靠拥有完整物流体系的阿里，凭借配送优势成功打出一片属于自己的天地，还曾入选了“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。

名声在外的盒马，也迅速被别人盯上了。

2020年3月，一家名为“盒马生鲜”的店铺悄然在江苏省泰兴市鼓楼北路开张，经营范围包括食品经营、烟草制品零售、水产品批发、水产品零售。

据网络搜索到的资料，有图显示，该家店面门头不仅使用过蓝色底色的“盒马生鲜”门头，还使用过“盒马海鲜”的门头。

很快，阿里的知产保护雷达动了。2021年7月，阿里派出取证人员，在该家店铺进行消费购物，获取到该店“泰兴市盒马生鲜店”的营业执照，并通过手机支付获得该店铺显示“盒马生鲜”字样的账单详情页等证据。

随即，上海盒马网络科技有限公司以侵犯商标权纠纷为由，将泰兴市盒马生鲜店告上法庭。该案于2021年10月开庭，同年11月29日，阿里巴巴集团控股有限公司与泰兴市盒马生鲜店侵害商标权纠纷宣判。

江苏省泰州市靖江市人民法院认为，泰兴市盒马生鲜店在店铺门头及经营中使用“盒马海鲜”、“盒马生鲜”的字样侵害了盒马鲜生主张案涉商标的权利，构成不正当竞争，应承担民事责任。

最终，法院判决泰兴市盒马生鲜店立即停止在经营活动中使用“盒马”等商标侵权行为及不正当竞争行为，并赔偿盒马鲜生各项损失共计2.5万元。

资料显示，该涉案店铺的名称已由“泰兴市盒马生鲜店”变更为“泰兴市小张海鲜店”。

本案中，“盒马生鲜”撞脸“盒马鲜生”，傍着大牌的名气经营自己的品牌，误导公众，将别人已具有一定知名度的商标用作企业字号使用，极易使相关公众混淆，不仅侵害了他人的商标权，还构成了不正当竞争，最终还是无法逃脱法律的制裁。

“盒马生鲜”碰瓷“盒马鲜生”事件也为诸多想要将品牌发展壮大的企业敲响了警钟，及早进行商标布局，才能在遭遇此类“碰瓷”事件时，做出最有效的应对。此外也提醒了诸多小微企业，“傍大牌”“蹭热度”的行为并不可取，只有脚踏实地发展实业，才是让品牌获得更多客户认可的有效途径。

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