一个被咬了一口的苹果，象征着世界上没有什么能做到十全十美，永远需要不断地完善自己，这是苹果公司创作logo的初衷。

如今，苹果的标识已经成为其永恒不变的象征，因此，对于其他人注册与水果相关商标，苹果公司就显得尤为敏感。最新数据显示，苹果在过去三年共提出过215份商标异议申请，比谷歌、微软、亚马逊以及脸书等四大科技巨头的总和还多。

三年215起！苹果公司提商标异议申请

2019年，美国人力资源专家圣约翰将彩色相间的苹果作为商标，然而在向美国专利商标局提交商标注册申请后不久，圣约翰的商标申请却遭到了苹果的异议。苹果的异议文件长达246页，在异议书中苹果表示，圣约翰的商标“可能会玷污苹果的声誉”。

像圣约翰的案例并非孤立。近年来，苹果追查了数十名企业家、小企业和公司，皆因他们在商标名称中出现了“苹果”一词，或者涉及到这种水果的标识。数据显示，自2019年至2021年间，苹果以保护商标权为由，共提交了215份商标异议申请，而微软、亚马逊、Facebook和谷歌在同期提起的商标异议申请数量加在一起也只有136起。

不过，相较于微软、谷歌等公司来说，苹果的品牌名称更为常见，这也成为了苹果提异议更多的原因之一。一些模仿者试图在科技或娱乐行业模仿苹果的名称和标志来蹭热度，苹果也热衷于将目标对准那些与科技行业无关的企业或者小微企业，连梨子、橙子和菠萝这些水果都不放过。譬如，一家皮卡初创公司使用橙子商标；一家餐饮公司将自己梨子商标上的叶子去掉，使其看起来不那么像苹果的标识；创作歌手卡利西的一件菠萝商标被苹果公司异议，因为它们“都是水果的名字，因此传达了相似的商业印象”。

频繁提异议，苹果公司被质疑“霸凌”

对于苹果频繁提出商标异议一事，美国大学华盛顿法学院法利教授认为，苹果这些反对商标注册申请的行为相当于施行“霸凌战术”，对于苹果来说，这些商标异议根本没有必要。

对此，苹果则表示，法律规定，如果对新申请的商标感到存在威胁，公司务必要向商标局提出异议申请，以保护自己的品牌权益不被侵害。

苹果公司认为，“苹果商标非常有名，一眼就能认出”，而其他类似商标会削弱苹果的品牌价值，或者让“普通消费者相信申请者与苹果有关，从而得到苹果的背书”。

遭到商标异议的实体公司表示，尽管他们确信自己的商标并未侵犯苹果的利益，但却没有在商标审判和上诉委员会面前与苹果对抗的资源。因此在在2019年至2021年间，有37家实体公司撤回了商标申请，约占苹果公司提出异议的实体企业的17%，另外，有127家实体公司并未回应苹果的诉讼，占比59%。

苹果维权背后：担心品牌价值被稀释

即使被质疑“霸凌”仍旧频繁维权，苹果公司为何冒着影响品牌口碑的风险，却依旧没有停止维权的脚步？

早在千禧年之前，苹果电脑更多时候是商标侵权案件中的被告。1978年，披头士乐队创立的控股公司Apple Corps起诉苹果侵犯其商标权，双方在接下来的几十年里展开了一系列法律大战。2007年，两家公司最终拍板将与“苹果”相关的所有商标交付苹果公司使用。自此，苹果便从其名称中去掉了“电脑”一词，每年提起的商标侵权诉讼也增加至数十起。

随着苹果品牌不断发展壮大，苹果公司必须尽可能地防止该品牌的价值被稀释。在知识产权领域，法律认为并非有人会对不同的商标产生混淆，而是授予一件新商标会降低另一件家喻户晓的商标或名称的价值。

苹果公司频繁提异议的背后，隐藏着其极深的知识产权保护意识。企业无论大小，都应该及早布局知识产权，提高每个人的知识产权意识，才能让侵权行为少一点，再少一点。

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