去年7月，元气森林自推出首款瓶装水产品“有矿天然软矿泉水”之后，先后斩获了多项国际荣誉，而在今年4月“有矿”矿泉水还被号称“食品界的诺贝尔奖”的蒙特奖授予金奖荣誉。而在矿泉水市场赢得盆满钵满之后，元气森林也盯上了无糖可乐赛道。

“元气可乐”即将上线

近日，元气森林正式对外宣布，即将推出“元气可乐”产品，最快将于今年8月进行线上售卖。元气森林联合创始人鹿角表示：“更多的就是想试一试，带着大概率失败的心态。目前看到的这款产品还只能算是概念版，仍有优化空间，我们将持续对这款产品进行迭代。”

和市面上常见的无糖可乐相比，“元气可乐”将使用天然代糖赤藓糖醇，不会添加苯甲酸钠、山梨酸钾等化学防腐剂，并且彻底去掉了磷酸等化学合成添加剂。以目前的公开消息来看，元气森林打算做一款兼具流行元素的健康产品。

国产可乐的衰落

无疑“元气可乐”的推出给了国产品牌一剂强心针。上个世纪八十年代，国产老牌可乐遍布各地，包括北京的北冰洋、重庆的天府可乐、青岛的崂山可乐等等，但这些品牌，全都被百事可乐、可口可乐两大巨头合资或被收购后相继停产。

鹿角也在采访中坦言道，“我们的体量和国际巨头相比，就相当于一个小指头，很容易被一巴掌摁死”，并且“元气可乐”直到今年才打算推出，就是其内部反对的声音很多，主要就是考虑到可口可乐和百事可乐这两大巨头的影响力。

元气森林的底气

国产可乐过去输给“两乐”，不仅有自身运营的问题，还有对可乐市场残酷竞争的不了解，以及过去消费者更倾向去洋品牌的原因。但是随着时代的进步，国产品牌也越加成熟。元气森林自2020年就走上了自建工厂之路，在三年内陆续在全国各地建设了5座工厂，保证了供应链的稳定。

从技术研发能力再到生产工艺，现在的元气森林可以毫无压力的做到全线气泡水产品不含苯甲酸钠和山梨酸钾等防腐剂，并且还去掉了磷酸等化学合成添加剂。种种迹象表明，这一次，元气森林要玩真的了！

未来发展的阻碍

“居安思危，思则有备，有备无患”。近年来，随着钟薛高、认养一头牛等国产新品牌的相继沦陷，也为元气森林敲响了警钟。无论是“伪日式营销”，还是将“0蔗糖”改为“低糖”，这些关于元气森林的“黑历史”，说不定会在未来的某天集中爆发，给予品牌当头一棒，彻底击垮品牌形象。

除此之外，据查询，元气森林目前成功申请了906件商标，但“元气可乐”的商标申请却被驳回。产品即将上线，商标布局却还没有做好，不免令人担心未来元气森林会不会卷入商标侵权的风波中。

同时我们还注意到，元气森林目前有392件专利信息，但其中大部分都是外观专利，发明专利仅仅只有2件，这不免令人想到刚刚发生的张小泉事件，同样都是将精力用到了产品外观上，对于核心技术的发展却显得有点“不以为然”，才造成当下的不利局面。

国产可乐的发展一直受到“两乐”的限制，而我们国人一直都期待能拥有属于自己的可乐品牌。对于“元气可乐”的推出，相信会有不少人同我一样，希望它能发展的好，但其能否突出重围，杀出一片天地，还是要打上一个问号。

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