鸿星尔克再捐一亿！

自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款荣登热搜前列。

7月30日晚间，鸿星尔克在一场公益晚会中，宣布捐赠总价值为1亿元的物资和捐款，而这一亿元将捐赠给福建省残疾人福利基金会，用于帮助、改善困难残疾人和家庭生活质量。

事件一经发酵，瞬间登上热搜榜第一，有不少网友都表示，“赚点钱都捐了”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”“你敢捐我们就敢让你不停地踩缝纫机”。同时在31日晚上9点左右，近17万网友涌入鸿星尔克直播间，纷纷留言提及此次捐款，大有重现“野性消费”的趋势。

全网爆红后的理性

去年七月左右，鸿星尔克也因为向河南灾区捐出5000万元物资一事冲上热搜，当时有不少网友认为，鸿星尔克都快倒闭了，却还能捐笔大款，实在令人心疼，纷纷都涌入了鸿星尔克直播间，开启了“野性消费1.0”时代。

数据显示，鸿星尔克在宣布捐赠5000万元的前一周，其直播间的每日观看人次还不到1万。而在捐款后的第一天，直播间的观看人次就突破了200万，而其直播间内的产品也都被“一扫而空”。

除了在直播间疯狂抢购之外，鸿星尔克的线下门店也受到了消费者的“关照”。许多门店内的商品都被抢购一空，甚至还出现了“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”这样的野性消费行为。基于网友们的“亲切关怀”，鸿星尔克的老总吴荣照也表示，希望大家理性消费。

不过，随着捐款热度的逐渐消退，消费者的热情已趋于理性。爆红后的几个月内，鸿星尔克面临着“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”的局面，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。据数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为－26.9万，几乎每天掉近一万粉。

目前，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，大有重现“野性消费”的场景，不过消费者的热情总会回落，关注也会有所下降，而这才是考验品牌力量的时刻。

鸿星尔克的品牌力量

鸿星尔克成立于2000年，截至目前，已经成功注册了超一千件商标。其中“鸿星尔克”文字商标，“ERKE”字母商标，以及鸿星尔克标志logo商标，都在45个类别上做了全面覆盖注册。

现在是互联网的时代，当鸿星尔克再一次爆红，几亿网友的目光都聚焦于他这个品牌上的时候，试想一下，没有几十年的商标布局工作，有多少人会立刻去抢注这个品牌商标呢。如果出现这种情况，品牌将面临严重的形象打击，甚至有可能会出现有人拿着“鸿星尔克”这个牌子招摇撞骗的情况，而这对于好不容易积攒起大量路人缘的鸿星尔克将会造成很大的伤害。

针对现如今众多企业来说，除了要专注于产品研发、营销以外，还要建立健全完善的商标布局战略，而这就是企业真正需要的品牌力量。

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