2014年，“互联网＋教育”逐渐兴起，在线教育迎来了创业热潮。然而自2021年，面对宏观政策大调整的背景，部分教培企业不得不对业务架构进行升级与优化，尝试转型寻求突破。

作为在线教育领头羊的存在，新东方也积极开始转型。今年六月东方甄选直播间一炮而红，而有了先驱者，高途教育似乎也看到了曙光。

高途申请“高途好物”等商标

近日，高途教育科技集团有的子公司北京加紫科技有限公司申请注册“高途好物”商标，国际分类为办公用品、健身器材，当前商标状态为申请中。经查询，该公司此前还申请注册了“高途佳品”、“高途星荟”等多枚商标。

据悉，在今年的9月20日，高途旗下直播间“高途好物”低调开启首播。从直播业务模式看，高途与新东方有诸多相似之处，但从数据来看，高途的首播效果并不理想。

从目前试水的情况来看，东方甄选的成功路径很难复制，高途好物如果真的想在直播电商领域找到自己的空间，恐怕还需要很长的一段路。

不过其在商标布局上却领先于东方甄选。此前东方甄选的商标以及旗下主播都遭遇了商标抢注的困扰，这无疑就是商标没有尽早展开布局的隐患，而高途教育提交了商标申请，从知产领域看，高途教育还是值得众多企业学习的。

市场未动，商标先行

商标的功能是为了让消费者鉴别产品的源头，对于企业来说，注册商标是一条高效推广的“捷径”，尤其是在极其强调知识产权重要性的当下，一套完整的商标布局体系已经成为企业的营销利器和竞争武器。

面对日益激烈的竞争环境，许多企业往往不再局限于单一业务，而是寻求更多元的发展，这就对注册商标提出了更高的要求。可以说，商标之争实质上是当下权利之争，也是未来规划之争。

当然，商标布局的进程往往也不是一帆风顺的，企业需要做好风险评估和多种备选方案，以解决申请中所遭遇的各种障碍，必要时也可咨询商标代理机构，提前发现和考虑各种风险，更好地保护企业品牌不遭受侵犯。如果您的企业遇到了任何商标难题，都可以联系四海龙，为您提供知识产权一站式综合服务。

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