百丽（BeLLE）是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌，BeLLE取义于法语“美丽的女人”。作为一家大型实体经济企业，百丽已形成纵向一体化经营模式，覆盖商品企划、产品研发、生产制造、市场营销、物流仓储、零售分销等完整供应链环节。目前，百丽拥有6个研发生产基地，60多个自有仓库，在中国300余个城市拥有自营门店约2万家，员工总数约10万人。而近日，一则有关百丽的商标侵权案引发了众人的关注。

“百丽”遭商标侵权

2022年4月，新百丽鞋业（深圳）有限公司、丽荣鞋业（深圳）有限公司发现，温州光缘电子商务有限公司及刘某未经许可，在“澳州百丽官方旗舰店”、“澳州百丽鞋业”等多个抖音账号和店铺中使用完整包含“百丽”和“BELLE”注册商标的标识。为此，新百丽公司和丽荣公司将光缘公司及刘某诉至法院，请求判令被告停止侵权，并赔偿相应的损失。

法院经审理认为，“BELLE”“百丽”商标具有较高的知名度，光缘公司和刘某在未经许可的情况下，实施的行为已构成对涉案商标专用权的侵害。同时，“澳州百丽鞋业”等多个抖音网店实施侵害涉案商标的行为，销售数量巨大，主观恶意明显，给企业在经济、品牌价值上造成较大损失。

最终一审裁定，光缘公司和刘某存在侵权行为，需赔偿2200多万元，并在权威媒体上刊登声明消除影响。虽然该案尚处于上诉阶段，一审判决尚未生效，但据专业人士分析，二审维持一审判决的概率很大。

据悉，百丽品牌被誉为中国第一女鞋品牌，其连续多年在中国女鞋销售居榜首，曾获得“最具市场竞争品牌”、“消费者最信赖品牌”等多个荣誉，“百丽”以及“BELLE”商标更是于2005年被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标。

由此我们可以看出，商标的价值是十分独特的，尤其是一些优秀的或是知名度较高的商标更是价值巨大。因此，市面上有些不法分子为了走捷径，往往会冒用他人商标，或者对他人商标稍加改变投入使用。面对这样的现象，作为企业来说，要高度重视商标管理，及时申请注册商标，并且在遇到侵权行径时，要要快速反击，为企业发展奠定坚实的基础。