茅台诉拼多多商标侵权

2月4日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司新增一则开庭公告，被告为上海寻梦信息技术有限公司和另外两家酒厂，案由为侵害商标权纠纷，法院定于2月20日在开庭，经核实，上海寻梦信息技术有限公司是电商平台拼多多所属公司。

这已不是茅台与拼多多的第一次“正面硬刚”。早在2019年，茅台就开启了“打假之旅”。其中，打假的重点就是电商平台。

2019年，遵义市中级人民法院对贵州茅台酒股份有限公司起诉拼多多及其平台多个商家涉嫌销售“假茅台”一案作出一审判决，判处售假商家立即停止对“茅台”多个商标的侵权行为，拼多多公司立即停止为其提供平台销售服务。

而就在此案胜诉不到一年，2023年2月，拼多多官网显示仍有大量出售茅台，价格远低于正常售价，对此茅台公司人士表示公司未在拼多多开旗舰店或者授权任何商家售卖茅台产品，所上架产品均为假冒产品，茅台公司并未供货。

据资料显示，拼多多商家入驻若主营类目为食品保健，则必须上传食品经营许可证（或食品流通许可证）。若经营酒类且提供的食品经营许可证中经营范围不包含酒类时，需额外提供酒类流通备案登记表（或申明书），经核实，卖茅台的拼多多商家中，找不到任何食品经营许可证或商品流通证，甚至是授权证书之类的相关证明。由此不禁让人疑惑拼多多的茅台来自哪里？ 

既然茅台没在拼多多开店或授权开店，但又有大量相似茅台酒包装标识产品在售，拼多多难免有为假冒注册商标产品提供方便之嫌，而该案的最终走向，也即将有个定论。

如何有效预防商标侵权？

商标作为企业对外的“门面”，是消费者选择购买的重要原因之一。名气大的商标被“蹭热度”，使用相似商标或商标被抢注事件频发。“老干妈”之争、加多宝和王老吉之争、特斯拉商标拉锯战等商标纠纷不断，那作为被侵权商标的企业该如何有效解决以上问题呢？

首先，需要密切关注商标注册情况，发现他人申请注册的商标与自己的商标相同或近似，应当及时提出异议或争议；

其次，加强商标标识的管理，有些商标注册人因保管不善，才导致商标标识物被盗、流失；

最后，注册防御商标和联合商标，为防止他人在不同类别的商品上使用其商标。

商标作为企业的无形资产，在企业发展中占据着举足轻重的地位，一个知名商标是无法用金钱衡量的，因为这个商标已经被社会公众记在了心里，成为消费者购买的首要选择，这才是商标的真正价值所在。