周黑鸭是一家专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品的企业，主营业务为卤鸭、鸭副产品，卤制红肉及水产类等产品 。在2016年11月，于香港联合交易所主板上市 。2022年8月，以34.08亿元入选《2022中国品牌500强》。

可以说，在鸭制食品领域，周黑鸭算得上数一数二的企业了，不过周黑鸭不仅在食品行业做的好，在商标保护方面也是颇有建树。

周黑鸭的商标布局策略

据查询，周黑鸭公司共布局了100余件含“周黑鸭”的商标，其中大部分均已获准注册，这不仅是对自身品牌的保障，也是后续打击他人傍名牌的基础。

其次，通过异议或无效宣告等手段，打击想要傍名牌的商家，以第33605651号“高黑鸭”商标为例，来看下周黑鸭的无效宣告。

通过第33605651号“高黑鸭”商标无效宣告裁定书，结合其他无效宣告文件，可以看到周黑鸭打击傍名牌商标的手段。第一，先用近似，因为周黑鸭自身商标涉及所有类别，凡是傍名牌的商标，都可以靠上近似理由；第二，如果近似靠不上，那就用《商标法》第十三条驰名商标寻求扩大保护；第三，保险起见，如果能找到商标申请人有囤标或者不正当手段等行为，那就把《商标法》第四条和第四十四条一款都用上。

通过异议或无效，周黑鸭成功打掉了“高黑鸭”、“湘黑鸭”、“八宝黑鸭 BABAOHEIYA”、“黑鸭颂 HEI YA SONG”、“皖谢黑鸭 WANXIE HEI YA”、“沫依黑鸭 MOYIHEIYA”、“周皇黑鸭 ZHOU HUANG HEI  TA”等商标。

企业如何做好商标保护

从周黑鸭的商标布局策略，我们能够发现，企业要想真正守护好自身品牌，要从多个角度，多个层面进行维护。

首先，保护性注册。也称作防御性注册，就是自己的商标在其他类别进行注册保护，防止他人抢注。比如说“小米”商标，不仅进行了全类别注册，而且类似于黑米、大米等相似商标都进行了注册。

其次，加强商标管理。商标注册后，企业必须建立规范的商标管理制度，并指派专人办理商标注册、变更、延续等事宜。首先，要定期上网查看是否有其他企业申请与相关类别企业商标相同或相似的商标注册，并及时提出异议。二是及时处理商标事宜。很多企业由于管理上的疏忽而未能申请续展，结果商标过期，损失惨重。

最后，加大打击商标侵权的力度。打击侵犯注册商标专用权的行为可以通过以下方式解决；当事人协商解决；请求市场监管部门处理；向人民法院提起诉讼。这三种方法各有优缺点。商标申请时间长达一年之久，而且商标申请本身存在一定不确定性，也就是说申请好几个月了，最后被驳回多么浪费时间。