“金老吉”“于老吉”“高老吉”“马老吉”“欧阳老吉”“诸葛老吉”……这些各种各样姓氏的“老吉”并不是王老吉的山寨货，而是王老吉新出的百家姓版本。

近日，#王老吉新出了百家姓版本#在凌晨时分冲上微博热搜，不少大V转发称王老吉是“营销鬼才”，引发一众网友激情下单，从热切讨论到各种求购，场面一度十分火爆。

创意火出圈，销量自然不会太差，随即，王老吉官方旗舰店销量直接冲上日销第一，力压元气森林、农夫山泉等品牌，部分热门姓氏罐更是直接被网友买断货，王老吉官方也发微博表示“卖断货了，就很突然”。

不过，有部分网友发现自己的姓氏并没有出现在王老吉的这一批姓氏罐里，遂咨询王老吉官方旗舰店客服，旗舰店客服回应网友表示，本次王老吉姓氏图腾罐活动共提供115个姓氏图腾产品，“因商标注册等原因其他部分姓氏比如张，刘，徐，吴，兰姓未能生产发售”。

据企查查App搜索资料显示，2021年2月，广州白云山医药集团股份有限公司申请注册了上百件“X老吉”商标，商标的国际分类均为32类啤酒饮料，该企业是王老吉所属广州王老吉大健康产业有限公司的全资子公司。

那么之前官方回应的“张老吉”“刘老吉”“吴老吉”等商标归属何处呢？据企查查App显示，“张老吉”商标的权利人原名就叫张老吉，商标于2019年4月注册成功；“刘老吉”的商标申请人为河南某商贸公司，商标成功注册时间为2020年9月；“吴老吉”的商标申请人为吴代臣，商标于2020年8月注册成功，与前两件商标不同的是，该商标的商标状态显示为“无效程序中”。

纵使个别商标没有拿下来，留下了些许遗憾，但王老吉姓氏瓶的这一波营销依然是成功的，销量足以证明一切。另一方面，王老吉此举，从商标角度，也是建立自己的防御商标护城河。王老吉选择在新年伊始这个时间推出这一波姓氏罐也是一步妙棋，强化了中国传统姓氏与人们之间的联系，将姓氏与“年”的团圆主旨相结合，增加了产品的“专属定制”概念，更符合年轻人的审美标准，才使其在扎堆的春节营销中脱颖而出，引发消费者强烈的情感共鸣。

其实在包装瓶上做文章的饮品品牌，王老吉不是第一家，早先就有可口可乐歌词瓶，旺仔牛奶的民族罐、职业罐等等，都曾引起广泛讨论，但无论营销形式怎么变，面对情感丰富的个体，只有学会在信息碎片化时代下寻找更能与消费者沟通的触点，才是品牌营销的关键。