要说每年夏天最火热的是什么？那高考必在其中之列。在夏天，考生们是当之无愧的主角，而高考是更会引起社会广泛关注的大事，除了群众对莘莘学子们的祝福之外，高考前后也是各大品牌借势营销的重要节点。你可能没有想到，这些本与高考不搭边的商标名居然与高考有着千丝万缕的奇妙联系。

其中最会整活之一的品牌王老吉就早早就安排上了高考大吉系列凉茶。其实早在去年高考季王老吉就推出了“高考大吉罐”“谢师罐”等引发了圈内一波热议，似乎也因此尝到甜头，今年王老吉又推出了2022高考定制罐为高考生加油打气！

与此同时，其电商平台旗舰店、官方商城高考系列产品，还有公众号高考定制罐推广及官方微博的高考应援加油小分队也早早安排！官方微博更是接近一个月不定时发表“高考应援仪式感”话题，更有随机抽奖送高考定制罐活动，力图调动起各大用户的参与感。

营销不忘商标护城河

当然，对于一向注重知识产权保护的王老吉来说，高考系列定制罐的商标注册也不能落下。据了解，广州王老吉大健康产业有限公司已于5月18日提交了26件与高考系列相关的商标注册申请。

其中包括“高三班吉”“万试大吉”“科科加吉”等，涉及商标分类有广告销售、啤酒饮料等，状态多为等待实质审查。

元气森林亦加入“高考”营销圈

借势高考营销的品牌不止王老吉，还有近两年比较火爆的一款宣称“零卡路里”的网红饮品元气森林也不甘落后，元气森林（北京）食品科技集团有限公司就申请注册了“满分高粽”的商标来为高考学子助力，其口感与雪碧味比较相似，但由于其不含糖喝起来完全无罪恶感而流行于大众。据天眼查App显示，其流程状态变更为“等待驳回复审”，国际分类为啤酒饮料和方便食品，被驳回商标均申请注册于2021年6月1日。

值得关注的是，这并非元气森林唯一一个被驳回的“满分”系列商标。据天眼查APP显示，元气森林曾于2021年5月开始分别申请“满分元气”、“满分”、“满分号”等多个“满分”系列商标，国际分类涉及啤酒饮料、“满分家族”、“满分！”、“满分牧场”、酒、食品、餐饮住宿、方便食品、医药等。

上述商标中，较早期申请的商标大多数有被驳回的历史，“满分高粽”为少数“等待驳回复审”的商标之一，2021年末2022年初申请的“满分”系列商标则多数处于受理状态。

商标布局，新潮营销不止于此

不得不说，在高考季这些大品牌方的操作，瞬间引起了年轻消费者的共鸣，无论是持续创新还是开发新产品都在不同的市场语境之下创造出了更多元化的元素以构成品牌护城河，其强化了与用户间的情感联结，从而形成与受众的品牌粘性。通过不断完善自我的商标布局，爆发出巨大的品牌能量。