“如果你突然打了个喷嚏，那一定就是我在想你……”当39岁的王心凌站在竞演类综艺《乘风破浪》的舞台上，再次唱响自己22岁时发布的小甜歌《爱你》时，是谁的DNA又动了？

纵使不是节目中综合实力最强的一位，甚至在《乘风破浪》首期节目中，王心凌的所有镜头加在一起都不足十分钟，但这依然没有阻挡王心凌翻红的节奏。十七年后的王心凌，仍然是当年清纯靓丽的模样，一首嗓音甜美的《爱你》瞬间将歌迷拉回了十七年前的青春年代，各种有关甜心教主王心凌“回忆杀”的讨论瞬间在全网霸屏。

一时间，王心凌相关的音乐影像高频地出现在各个视频平台，而其早期单曲也屠榜国内各大音乐APP的榜单。

同时，网络上一股名叫“王心凌男孩”的“新势力”也在悄然兴起。王心凌男孩即早年间曾听着王心凌的歌曲度过青春时代的中年男粉丝，再次听到王心凌老歌重唱之后，勾起了这些粉丝对于青春的美好回忆。小红书、抖音两大平台迅速出现大量以“老公/男友看王心凌表演的反应”为内容的短视频，“王心凌男孩”作为怀旧文化的新群像在互联网崭露头角。

王心凌翻红舞台播出当日，芒果超媒股价上涨，网友调侃其归功于“王心凌总裁粉”，社交平台上也出现了王心凌男粉以公司文件形式组织打榜投票的传闻。随着王心凌在《乘风破浪》中镜头的增加，王心凌男孩的狂热也并没有逐渐冷却。

而另一种王心凌男孩现象的狂热，却有点不太正常了。

企查查资料显示，今年5月25日，“王心凌男孩”商标便被申请人方某提交了注册申请，国际分类为3类日化用品。而这距离5月20日《乘风破浪》开播，王心凌《爱你》舞台播出的时间刚刚过去五日。

除了“王心凌男孩”之外，此前在直播平台发酵并全网爆火的刘畊宏相关热词“刘畊宏女孩”也遭到了多方抢注。

商标抢注人的小心思相信大家都能了解，无非是企图蹭名人及热点事件的热度，让自己的品牌不用费力营销就直接获得知名度，省去了品牌的营销的时间和精力。然而，借用他人的名头进行品牌经营，终究不是长久之计。网络热词的虽然有着使用频率高、流传范围广的特点，但终究是特定时间、特定语言环境意义的产物，随着快节奏生活的推进，热词的热度也很容易迅速冷却，被人遗忘。

因此，在选择注册商标时，经营者应该更多选择那些与自身行业相关、有独创性的品牌名称，这样才是企业及品牌发展的长久之计。

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