现在几乎每年一到夏天，电视上都会听到“心飞扬，透心凉”的广告语，这是雪碧的专用广告词，一听到脑海里基本上立刻就能浮现出雪碧的样子——细瘦的瓶身，绿色的瓶体，仿若绿宝石一般的存在。但是，曾经的“美好”即将一去不复返。

当地时间7月27日，雪碧母公司可口可乐公司宣布，自8月1日起，雪碧将改用全新标志与包装设计，不再使用绿瓶，取而代之的是更加环保的透明容器，但其熟悉的绿宝石色调仍然会使用在标签上。

60年历史再见

据公开资料显示，雪碧是在1961年上市的，如今在全球已有超过190多个国家销售。目前，雪碧已经成为全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，同时也是可口可乐公司旗下最畅销的产品之一。但是最近几年，雪碧的品牌重塑活动非常频繁。上一次出现大规模品牌形象重塑的是在2019年，谁也没想到，短短的三年时间，雪碧再一次在全球范围内展开了新一轮品牌重塑活动，推出了全新的Logo和包装设计。

可口可乐公司表示，雪碧目前使用的瓶子中含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），尽管这种物质可以循环使用，但无法在新的塑料瓶中再次使用。放弃绿瓶、改用透明瓶可以减少塑料垃圾的产生，有助于推动塑料的循环经济。同时，雪碧新包装还会突出“请回收（Recycle Me）”的标语。

雪碧的全新logo

从本次的视觉方案的设计来看，把“Sprite”从倾斜的角度改变为水平排列。而字体则是继续沿用之前的风格，提升了字母“p”和“e”的尖角处理，并且在字母“r”、“i”、“t”的顶部塑造了独特的弧线造型。最后将标志性尖锐的爆炸形外框完全去除，新字体现在完全变成了一种颜色，要么绿底白字要么白底绿字。

另外，在国内的商标设计上，雪碧品牌直接采用了简洁的字体设计，并去掉了之前标识中的爆炸多边形和黄色的柠檬元素。并且“雪碧”两字也进行了细微的调整，相比于旧版LOGO的字体随着图案的形状而变形，文字版的LOGO显得更加具有可读性，通过字体的倾斜与结构，更加扁平和简化的设计也使字体比旧版LOGO更为规整，呈现直线平行的状态，辨识度更强。

雪碧的全新包装

雪碧的易拉罐新包装变化倒是不大，只是将易拉罐上的字体移动到罐口的位置。而塑料瓶装的新包装则是发生了大变化，将会采用PET塑料，并从标志性的绿色瓶身变为透明包装，常规版和零糖版则通过包装上的白色和黑色字标进行区分。

本次雪碧从商标、标签、瓶盖以及二次包装等方面进行了全方位调整，进一步突出了“雪碧”标志性的图标设计，强调了视觉效果的简洁性。

新时代消费者需要独有的品牌特性

消费者要是想在琳琅满目的货架里一下子找到自己想要的商品，方法大约有两个。

一、消费者所想要的商品拥有格外醒目的包装设计，能让消费者随便扫一眼就能找到它。

二、消费者对这件商品的摆放位置非常熟悉，可以迅速地找到它。

而如今的新时代年轻消费者比以往更多元化，已然成为各行业新老品牌重点关注的消费群体。这一趋势更多地表现为将饮料作为表达个性和价值主张的载体，这也意味着，雪碧将在未来用一种更有品牌特性的主张去吸引他们。

据查询，目前“雪碧”相关的商标信息共有80件，在多个类别上都有商标布局的身影。相信此次雪碧全新的商标设计体系，在结合环保的概念，稳固当下的市场份额并非难事，甚至还有可能突破壁垒，创造新的神话。

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