近日，中国品牌节公布了2022年国产品牌及世界品牌500强。其中茅台以5740.21亿元的品牌价值位于国产品牌第14位，世界品牌第64位。

茅台的品牌价值再获认可

据公开资料显示，国产品牌排在茅台前列的除了“中石油”“中石化”“工商银行”“建设银行”这样的“国字号”企业之外，就是“华为”“腾讯”这样的大厂，而茅台则是国产品牌前50强中，唯一一家酒类品牌，其品牌价值的认可度可谓是不容置辩。

咱们再来看世界品牌500强，苹果、微软、谷歌位列前三，几乎没有悬念。而茅台则成为世界品牌前100强中仅有的一家酒类品牌，超越了排名第75位的可口可乐，以及位于第83位的百事。

近年来，茅台的品牌价值不断跃升，即使在目前消费疲软的大环境下，茅台酒厂的高端白酒需求依旧韧性十足，业绩的稳定性也很高。茅台作为高端酒的“领头羊”，凭借较高的市场认可度，不仅业绩在持续增长，并且还能不断更新迭代，就像前一阵推出的“茅台冰淇淋”一样，背靠“茅台”这颗大树，无论推出任何产品，都能在市场中有一战之力。

茅台知产布局“拔山举鼎

茅台强大的品牌价值背后是知产布局在做背书。

目前，茅台背后有两家主要运营的企业，一家是贵州茅台酒股份有限公司，另一家则是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司，而这两家公司又分别承担了商标、专利等知产布局工作，可谓是“分则各自为王，合则天下无双”。

据资料查询，茅台企业共成功注册了819枚商标，而其中99%的商标都在贵州茅台酒厂的旗下，其中就包含了“茅台”这枚核心商标，以及相关联的多枚商标。从1986年9月，茅台酒厂就开始了自己的商标注册工作，36年的时间里，茅台一直在扩充着自己的“商标版图”，直到今年的6、7月份，茅台酒厂又申请了一批“金茅”“茅台国际大酒店”“茅台冰淇淋”“茅小凌”等一众商标，早早地就在多个类别上申请了注册，在每每推出新产品之前，就提前做好了商标布局工作，这也是众多企业需要学习关注的一点。而这仅仅是茅台“知产帝国”的一个缩影。

专利技术大多在贵州茅台酒股份公司的手里，目前可以查询到的共有365件专利信息，从加工工艺到外观设计，都做了全方位的专利技术保护，将可能出现的侵权行径通通扼杀在摇篮之中。

品牌价值决定了企业的上限，如同巴黎世家推出了12000元的“垃圾袋”一样，虽然饱受争议，但是依旧会有人为了这个牌子“出血”。一样的道理，茅台酒走的是高端路线，靠的就是自己的品牌价值吸引消费者，而其背后所做的一切知产布局，都是围绕品牌建立的“护城河”。

茅台长达36年知识产权路，也不是一帆风顺。据查询，茅台目前驳回待复审商标共有23枚，异议商标2枚以及289枚正在申请中的商标，其中肯定也免不了会遇到被驳回、异议无效的情况。

世界百强的茅台都不可避免，那还处在发展中的企业又要如何解决呢？如果你的企业遇到知识产权问题，可以联系四海龙，专业、高效、可靠的知识产权服务团队，为您提供知识产权一站式服务！

【温馨提示】文中部分图片及素材来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢！