商标是一个企业的底气所在，是一个企业面向市场的标志，企业的品牌战略纵然有征服世界的雄心壮志，也要从小小的一枚商标开始。如果企业能够在创立之初或产品面世之前就制定好严谨的商标战略，将商标、商品、企业发展和市场拓展结合起来，将对企业发展大有裨益。

“农夫三拳”商标再遭驳回

在商标申请这件事上，就算千亿市值的大佬农夫山泉，也免不了经常碰壁。近日，农夫山泉股份有限公司于今年5月份在32类上申请注册的“农夫三拳”商标，流程状态变更为驳回通知发文。

该公司曾经于2021年7月申请多个“农夫三拳”商标，国际分类包括32类－啤酒饮料、29类－食品、30类－方便食品以及31类－农林生鲜，但很不幸，以上的所有商标均遭到了驳回处理，算上这次，农夫山泉在“农夫三拳”上已经摔了5个跟头了。

据查询，早在2007年，就已经有企业申请了“农夫三拳”的商标，不过在这其中，大部分商标均为驳回或是失效状态，但是在第9类－科学仪器、第35类－广告销售、第25类－服装鞋帽这三个类别上的商标，都已成功注册，这或许也是农夫山泉申请该商标屡次失败的原因之一。

农夫山泉积极构筑商标护城河

也许有人会觉得农夫山泉死磕“农夫三拳”商标没必要，但是从商标布局的角度来看，却是必行之举。除了要围堵公司及个人继续申请注册“农夫三拳”商标外，还要想办法阻止“农夫三拳”攀附“农夫山泉”的行径，这也是农夫山泉企业要花时间去“啃”这件商标的原因。

据查询，农夫山泉企业目前成功注册了797枚商标，除了对核心商标“农夫山泉”做了全类别注册之外，还将“农夫”相关的一众商标都做好了保护注册，就连广告语“农夫山泉 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工”都申请了商标注册，可以说为了“农夫”，农夫山泉把能想到的商标统统注册了遍，而网络谐音梗“农夫三拳”自然也在农夫山泉的考虑范畴之内。

如果农夫山泉能够成功注册“农夫三拳”商标，不仅能在最大的程度上阻止他人继续申请“农夫三拳”商标，还能在围堵其他已注册的“农夫三拳”商标时更有底气。这也是尽管遭到了五次驳回，农夫山泉却依旧坚持的在做驳回复审的原因。

“农夫三拳”商标注册驳回给我们的启示

商标作为品牌形象的重要部分，需要企业精心运营和管理。其他企业也应该从“农夫三拳”商标事件中吸取经验，增强自身知识产权保护意识，及时构筑起属于自己的商标“护城河”，拒绝他人攀附品牌知名度和影响力，才能更好地保护品牌商誉不受侵害。

农夫山泉针对一枚防御属性的商标都能花费一年的时间数次提交申请数次驳回努力做复审，足以证明商标是一种有限的社会资源，如果初审遭到驳回，一定不要轻易放弃，找到专业代理机构，针对驳回原因做针对性具体分析，撰写复审材料，积极应辩才是重中之重。如果你恰巧也遇到商标类知产问题，可以联系四海龙，我们深耕知产近20年，为您提供知识产权一站式综合服务。

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