近日，名创优品因在其海外社交平台上，将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎，深陷舆论漩涡。9日深夜，名创优品发布了致歉声明。爆料显示，名创优品店内不允许放中文歌，在签约仪式上屡挂日本国旗，同时名创优品在其巴拿马地区的社交账号上，自称是一家由日本创作的商店；在美国的店铺广告中，名创优品也表示自己是“from Japan to US（从日本到美国）”。桩桩件件不由得让人怀疑名创优品真的是国产品牌吗？

“黑红”成功的零售巨擘

说起名创优品就不得不提其背后的男人——叶国富。2005年，叶国富成立了一家“走平民路线”的哎呀呀公司。因为定位清晰，“哎呀呀”迅速发展成为“十元店”里的“独角兽”企业，一时间出尽了风头。

不过以现在的角度来看这家“哎呀呀”公司，其中暴露的问题确实不少。首先“哎呀呀”的商标2009年才提交申请，2010年8月才成功下证，并且注册类别也很单一，如果“哎呀呀”火在这两年，相关的类别早就被人抢注了，而这也是现在企业在注册商标前需要注意的一点。

2013年，“哎呀呀”的进化版——名创优品就在广州诞生。两年的时间名创优品开了1100多家店铺，并获得高瓴资本和腾讯投资10亿，年营收破180亿。2022年，名创优品已经成功进入全球100个国家和地区，在全球范围内拥有超过5000家门店。

摘不掉的“山寨”标签

不过自从名创优品开创以来，“伪装成日本品牌的中国品牌”“logo山寨优衣库，商品山寨无印良品”等声音就没有停过。从品牌logo到售卖的产品，无一不被贴上“抄袭模仿”的标签。

2018年3月，诺米品牌告名创优品旗下NOME家居商标侵权；10月，名创优品与插画家白关长达两年的侵权官司以名创优品的官方道歉正式结束；2021年4月设计师李栋反映，自己设计的图案在未经本人允许的情况下，被名创优品用在了帽子上。除此之外，名创优品还多次陷入外观设计专利权、著作权权属等纠纷中。

据查询，名创优品旗下公司成功注册了超120枚商标，公布了超180件专利信息，其中包含151个外观专利、实用新型25个、发明专利却只有1个。名创优品也试图借IP联名改善“原创力度不足”的窘境，摆脱过去在消费者眼中的“山寨”形象，但基于自主知识产权不足的原因，一直效果不佳。

拥有自主知识产权才能掌握创新主动权

知识产权是创新的原动力，是创新成果向现实生产力转化的纽带和桥梁。模仿山寨在短时间内确实可以看到效果，但如果以“快仿”为荣，以“抄袭”为核心竞争力却不是企业生存的根本，只有不断研发创新企业发展才能持久。

作为国产品牌，一定要树立起基本的民族文化自信，“软骨病”一定要尽早医治。名创优品的一系列“迷惑”行为希望只是个例，相信有更多的国产品牌会走出国门，驰名全球。

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