承德露露是万向三农控股的上市企业，是我国饮料行业首批上市的公司之一。其主打产品露露牌杏仁露也是国家专利产品，同时“露露”商标也被认定为驰名商标，露露杏仁露也获得我国名牌产品的荣誉称号。

承德露露二审被驳回

近日，万向三农集团（现承德露露控股股东）诉汕头露露等相关方的关侵权纠纷案二审被驳回，这也意味着承德露露的南下之路将无法推进。

广东高院认为，汕头露露等企业与承德露露在特殊历史背景下签订的《备忘录》以及《补充备忘录》是各方当事人的真实意思表达，并未违反当时的法律法规，合法有效，故侵权不成立。

而承德露露则认为，《备忘录》以及《补充备忘录》是在特定历史背景下签订的，其内容有利于汕头露露，但完全不利于承德露露的发展，导致“露露”商标等无形资产被长期违法占用，严重干扰了企业的生产经营以及未来发展。

南北“露露”商标之争

1995年，为了开拓南方杏仁露市场，露露集团（承德露露当时的控股股东）与香港飞达合资成立了汕头露露。2001年，承德露露将其持有的汕头露露51%股权转让给露露集团，自此，汕头露露与承德露露在股权关系上“毫无瓜葛”。之后在2001年底和2002年初，四家企业先后签署了《备忘录》以及《补充备忘录》。

《备忘录》当中就“露露”的相关商标、专利以及使用费等问题进行了详细规定。汕头露露将有偿使用“露露”商标以及专利技术，即使商标和专利技术转让，汕头露露也将保留使用权。

从此以后，汕头露露就在南方八省开展销售“露露”牌系列饮料的行为，并且还利用承德露露在北方的销售渠道向北进军，势要与承德露露争个高下，这就是“南北恩怨”的起点。

发展滞缓，南下恐无望

据8月15日承德露露公布的半年报可知，上半年承德露露营收14.62亿元，同比增长7.52%，但承德露露自2015年收入达27.06亿元后，一直处在下滑区间，而此次公布的半年总营收也仅为14.62亿元，今年的总营收大概率也将维持在20-30亿元以内。

近年来，承德露露的营收规模始终维持在20亿元左右，而同样身处植物基赛道的养元饮品，营收将近70亿元，市值也早已突破200亿。其中的原因除了原材料上涨之外，最大的桎梏就是未能实现全国化发展。

2022年上半年，北部地区为承德露露贡献了92.61%的营收；中部及其他地区占比分别为5.36%、2.03%。可以看出承德露露南下乏力，就与多年来深陷南北“露露”商标纠纷不无关系。

2006年承德露露与露露集团公司签署无形资产转让协议，斥资3个亿购买了“露露”商标、专利等无形资产。目前承德露露旗下共有271枚成功注册的商标，但是受制于“南北恩怨”，始终没有进一步的发展，并且在去年还停掉了持续15年的现金分红。由此可以看出，“露露”商标案迟迟未果，不仅阻碍了承德露露自身的发展，还影响了投资者对公司的信心。

这也提醒了其他企业，商标作为品牌建设的第一步，关系到一个企业的未来发展，不仅要做到“市场未动，商标先行”，还要在转让、授权等流程中擦亮双眼。而专业的商标代理机构会为您披沙拣金，四海龙深耕知识产权领域近20年，为您提供从申请到诉讼的一站式服务。

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