海底捞商标全家桶加入新成员。近日，四川海底捞餐饮公司成功注册多个“嘴里捞”商标，国际分类包括30、43、29类。对此，有网友在社交平台上调侃称，“再弄个“兜里捞”岂不更好”。不过在一片祥和的背后，隐藏着海底捞不为人知的“心酸往事”。

陷入泥潭的“火锅一哥”

8月14日晚间，在港上市的海底捞发布盈利预警，今年上半年公司营收预计最高下滑17%，净利润最高亏损2.97亿元。随后，有关海底捞上半年亏损的话题出现，同时话题“人们为啥不爱吃海底捞了”更是冲上微博热搜，该话题阅读量高达3.7亿，讨论次数达到2.1万。

对于这一话题，从网友们的评论来看，大致可以分为三个方向——贵、服务以及同质化严重。而海底捞将以上局面归咎于两大方面，首先是“啄木鸟计划”下部分门店的关停，其次就是今年上半年疫情的影响。

据数据显示，去年12月海底捞还拥有着1326家门店，仅仅过了半年，海底捞门店数量就减少近80家，截止到6月份是有1247家门店。

亏损后上演多番自救手段

主业持续亏损的情况下，海底捞也通过多番手段试图拯救自己。通过打通线上线下“沟通桥梁”，海底捞实现了全国各地门店与自有平台“捞点好货”，以及第三方外送平台的对接工作。另外，门店端还全面展开私域流量运营，以社群沟通的方式满足了顾客用餐需求。

同时，在今年的6月份，海底捞正式成立社区营运事业部，致力于堂食服务之外的多元化餐饮服务创新，打造“家店一体化”的核心战略，发挥连锁经营和供应链优势，探索和满足新常态下的餐饮消费需求。

完善的知产布局是重振旗鼓的关键

海底捞的积极自救行为还延伸到了知识产权领域。据查询，加上刚刚获批的“嘴里捞”商标，目前海底捞拥有2898枚注册成功的商标，围绕着“捞”布局了大量的防御属性商标，而此次刚刚获批成功的“嘴里捞”商标，大概率也是为了防御做的商标注册。

而海底捞近乎“疯狂”的注册商标，就是因为在“河底捞”商标侵权案中吃了瘪，自败诉后，海底捞接连注册263枚商标，围绕“海”“捞”“淘”等“水系商标”做了大量布局，避免“河底捞”事件再次重演。

作为与“呷哺呷哺”平分火锅市场的海底捞，此时正值“危急存亡之秋也”，无论是社群运营还是推广小程序，都需要在相应的类别上做好商标注册，而正是因为海底捞强大的商标布局，一切的“自救活动”才能顺利地开展。所以作为企业而言，在发展初期尽可能完善的做好商标注册工作，不仅要考虑当下，还要考虑未来的发展。四海龙作为一家专业的商标代理机构，深耕知识产权领域近20年，为您提供从申请到诉讼的一站式服务。

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