2008年前，南极人是我国知名的内衣厂商，不过在08年之后，南极人就关掉了所有工厂，转成了“贴牌商”，简单来说就是“商标”授权。而在电商经济火爆以后，南极人又摇身一变成了南极电商，而南极电商的职责，就是授权给电商品牌销售权。这也是为何，在网上会有那么售卖南极人品牌产品的电商，而且产品也是五花八门的原因。

价值4500万的商标，这钱花的值不值？

近日，南极电商称，将以4500万元收购贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权。贝拉维拉成立于1996年，品牌包括“贝拉维拉”“BELLVILLES”等。不过，通过查询发现，贝拉维拉服饰在2021年、2022年上半年的营收仅分别为55.42万元、7.65万元。从纸面数据来看，这家公司并不值4500万，但南极人可不是“冤大头”，他看上的不是这家公司，而是这家公司背后的品牌，也就是商标。

据查询，贝拉维拉服饰旗下共有52枚成功注册的商标，其中就包含了“贝拉维拉” “BELLVILLES”等核心品牌，并且被认定为上海市著名商标以及上海市名牌产品。从这个角度来看，这4500万花的值！

靠“商标”金字招牌躺赚十余年的秘诀

在2008年以前，南极人还是有实体经济的内衣厂家，不过08年金融危机后，南极人为了自救，无奈砍掉了工厂、生产线，并解散自营销售渠道，只保留“南极人”品牌，由此走上了品牌授权之路。

2010年，“南极人”赶上了电商这个风潮，拥有全品类授权的南极人转型成为一家电商服务型企业。自此，电商平台似乎“万物皆可南极人”，大到洗衣机、窗帘，小到羽绒服、床上用品，甚至吸奶器都是“南极人”牌的。就这样，南极人的工厂虽然早已停产，但是在没有任何成本支出的情况下，靠品牌授权还能赚到十余亿元。

“南极人”前十年在努力打造自己的品牌，后十年在拿自己仅有的商标权疯狂“吸金”。据查询，南极人目前拥有1562枚成功注册的商标，围绕着“南极人”做了大量的商标防御布局，以中英文两种模式，组合拆分分别做了全类别注册。这就是南极人能靠商标“吃饭”的依仗。

商标的价值并不是一成不变的，而是随着企业的不断发展壮大，商标才越来越值钱。南极人走上“贴牌商”的路也不是一蹴而就的，而是经过了十余年的发展，不断推广塑造品牌，才使商标有了价值。如果您也从中得到了启示，可以联系四海龙，为您提供从商标申请到诉讼的一站式服务，在知识产权领域为您保驾护航。

【温馨提示】文中部分图片及素材来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢！